Ako informuje americký magazín USA Today, nová vôňa sa bude volať Phoenix a podľa Urbana má byť „tou správnou zmesou mužnosti, tajuplnosti a zmyselnosti“. Jej korene spevák našiel vo svojej rodine.
„Môj otec mal vždy rád hudbu, autá a voňavky. Preto mi napadlo vytvoriť vlastný parfém, celkom prirodzene,“ uviedol Urban. Jeho novinka a má vyznačovať nádychom ostružín, sliviek a koňaku.