Skladby legendárnych The Beatles sa zrejme čoskoro masovejšie objavia v reklamách po tom, ako bola veľká časť ich katalógu sprístupnená záujemcom z radov tvorcov reklamných spotov.
Predstavitelia Sony/ATV záujemcom o piesne, okrem zaplatenia za práva na použitie vybranej skladby, určili aj prísne špeciálne podmienky. Prvou je povinnosť tvorcu reklamy preukázať, že "duch originálnej skladby" bude s daným produktom korešpondovať. To má zaručiť, že daná skladba použitím v reklame neutrpí a nebude ňou dehonestovaná či pošpinená.
Ďalšou podmienkou je, že odkúpenie práv na použitie skladby neznamená právo na jej použitie v originálnej interpretácii The Beatles - zadávateľ reklamy si sám bude musieť nájsť umelcov, ktorí mu vybranú skladbu nahrajú. Až túto verziu bude môcť použiť vo svojom spote. Za túto myšlienku môžu chlapci z Liverpoolu vďačiť Michaelovi Jacksonovi, ktorý v polovici osemdesiatych rokov odkúpil firmu vlastniacu práva na skladby dvojice Lennon & McCartney od pôvodných majiteľov. Doslova vtedy v súvislosti s reklamou vyhlásil: „Toto sú tie najlepšie piesne, aké boli kedy v histórii nahraté a nezaslúžia si, aby skončili v spote na cereálie.“ Podobné podmienky platia aj pre filmových tvorcov, ktorí by chceli do svojho filmu zaradiť skladbu z repertoáru The Beatles.
Zaujímavé je vôbec aj pozadie toho, ako sa spoločnosť Sony dostala k autorským právam na 259 piesní dvojice Lennon & McCartney. Keď v roku 1983 Paul nahrával s Michaelom Jacksonom duety „Say Say Say“ a „The Girl Is Mine“, spýtal sa ho Michael na to, čo má robiť s čerstvo zarobenými miliónmi dolárov. A Paul mu odpovedal niečo v tom zmysle, aby kúpil katalóg Beatles. Že to bude určite dobrá investícia. Suchý anglický humor sa však stal o dva roky neskôr aj vďaka sporom medzi Yoko Ono a Paulom realitou. Keď sa o jeden a pol desaťročia neskôr škandálmi skúšaný Jackson ocitol vo finančnej núdzi, ponúkol po častiach svojej vydavateľskej firme Sony Music katalóg na odpredaj. Iróniou osudu je, že od roku 1985 si na tantiémach za vysielanie „Yesterday“ či „Help“ mastil vrecká Jackson, a nie autori týchto hitov. Ešte väčšou iróniou je fakt, že ak Paul McCartney zahrá na svojom koncerte ktorúkoľvek pesničku z čias Beatles, nevidí z tantiém, ktoré usporiadateľ za koncert platí, ani cent.
Okrem tvorcov reklamy a filmových tvorcov je katalóg v rámci sprístupňovania The Beatles mladšej generácii už istú dobu k dispozícii aj niektorým hip-hopovým umelcom. Ponúknutú príležitosť v minulosti využili raperi Jay-Z a Common, či aktuálne Ja Rule a formácia Wu-Tang Clan.
Hovorca Sony/ATV Martin Bandier vysvetlil, že títo interpreti dostali povolenie na použitie materiálu z katalógu The Beatles, pretože "sú prominentní a uznávaní". Zároveň však dodal, že použitie vybranej skladby muselo zodpovedať určitým vopred dohodnutým podmienkam.
Pôvodné nahrávky The Beatles boli v minulosti prísne stráženým bohatstvom, ktorých samplovanie či použitie v reklame bolo ilegálne. V roku 1987 použila vo svojej kampani „Revolution In Motion“ spoločnosť Nike skladbu „Revolution“. Aj keď za 250 000 dolárov na to získala súhlas americkej pobočky vydavateľstva EMI zastupujúcej záujmy skupiny v USA, reklamný spot skončil na súde. Vydavateľ i Nike spor prehrali a stálo ich to dohromady 15 miliónov dolárov. Ukázalo sa totiž, že americká pobočka EMI - spoločnosť Capitol - môže nahrávky The Beatles vydávať, nie však udeľovať súhlas na ich použitie v reklame.
Prerábky skladieb Beatles sa však v reklamách predsa len objavili. V roku 1998 dostala možnosť na americkom kontinente identifikovať svoju značku v kampani „Let's make things better“ prostredníctvom siedmych sekúnd refrénu piesne „Getting Better“ spoločnosť Philips. Canon zase zaradil „Across The Universe“ do svojej kampane v roku 2004 a istá americká banka využila „All You Need Is Love“ v reklame na kreditné karty pred dvoma rokmi.
V Británii sú pri zaraďovaní skladieb slávnej liverpoolskej skupiny do reklám opatrnejší. Konzervatívni Briti majú k národnému pokladu rešpekt a nakladajú s ním s patričnou úctou. Napriek tomu sa hit „Help!“ ocitol v kampani banky Halifax a prelomil tak v rodisku The Beatles reklamné ľady.
Podľa Music-news.com a Nationalpost.com spracovali:
Patrik Marflák a Peter Lehotský
Foto: archív
